东风雪铁龙启动“乐享之城” 天逸接捧 “品牌年轻化”重任

行联社2018-05-15 12:26:21


  “我们来得正是时候!“

  面对着东风雪铁龙天逸问世稍晚,会错过中国SUV爆发黄金期的担忧,东风雪铁龙总经理饶杰在7月28日举行的“我有一个新享法——SUV天逸乐享之城”启动仪式现场表示,并无需太担心。

  饶杰认为,虽然天逸今年才面世,但其进入的正是非豪华品牌目前增长最快的市场,它来得并不晚。而正在成为汽车消费主力的“85后”、“90后”都期待快乐生活方式,天逸的出现以及乐享之城系列活动能充分满足他们释放激情的需求,东风雪铁龙将以天逸为代表,展示品牌年轻化、产品年轻化、体验年轻化的新形象。


2亿人能看到的快乐

  7月28日,东风雪铁龙这场将历时两月,覆盖中国百座城市,近两亿人群的系列活动在上海正式开启。一场蹦床闯关赛不仅让80后、90后感受到东风雪铁龙倡导的乐享生活方式,更使得一些70后也忘情狂欢。



  与以往发布会完全不同的是,这场发布会“动感“十足,在现场嘉宾的玩乐过程中,东风雪铁龙将天逸专属的”乐享“标签作了全面诠释。



  东风雪铁龙乐享中高级SUV天逸C5 AIRCROSS产品口号是“我有一个新享法”,“新”是指与众不同的巧思;“享”代表了雪铁龙“领先舒适”的造车理念同时也指享受生活的舒适性;“法”就是方法。

  而乐享,是东风雪铁龙SUV天逸的专属“标签”,它传递着乐观、积极、向上的乐享生活态度。


  面对时代变迁社会变革带来的种种压力,天逸积极倡导以快乐为准则的生活方式去积极面对。

  东风雪铁龙品牌部副总经理车艳华表示:“乐享,这是年轻人的一种态度,不循规蹈矩,有更积极、更乐观的人生享受。”

  在上海的活动现场,当饶杰看着一群70后、80后、90后年轻人在蹦床馆内尽情跳跃,自己也深受感染,活动中始终洋溢着轻松表情。

  据介绍,乐享之城启动仪式后,8月东风雪铁龙将开启百城乐享之旅,在全国百座城市搜集百万新享法,优选百万乐享基金;9月举办乐享之城上市发布会。这一系列活动将历时两个月,覆盖中国百座城市,近两亿人群的活动将让激情洋溢、活力四射的年轻族群在一轮轮的挑战赛中找寻乐享价值、晒出乐享态度并传递乐享精神。

舒适的全新诠释

  在这场活动开始前9天,东风雪铁龙全球战略车型SUV天逸车型刚刚在神龙成都工厂下线, 它有着十大产品优势,其中最突出的就是舒适。

  据介绍,雪铁龙领先舒适理念CAC所具有的惬意、简单、净谧、便捷,正是雪铁龙对舒适驾乘的极致追求。在CAC理念的指引下,SUV天逸的舒适无处不在:2730超长轴距,大师级底盘调教加上PHC自适应液压稳定技术带来更舒适的驾乘体验。豪华宽大T型中控台、奢旅箱包内嵌式把手、宽适唯享多功能座椅、12.3英寸全液晶彩色数字仪表等组成的唯享座舱设计给用户带来一个完整的舒适空间。SUV天逸更有同级配备最高最全的ADAS高级驾驶辅助系统,优异的NVH静音设计,全方位的安全配置。

 


  天逸的核心消费人群是三十岁左右的年轻男性,他们有着乐观积极的人生态度,敢于接受新鲜事物。



  不过,饶杰表示,只要有年轻的心态,都是我们的客户,天逸的客户群并不完全拘泥于年龄。

三方面展示新形象

  随着东风雪铁龙首款全球战略车型SUV天逸上市临近,东风雪铁龙全面致力于品牌刷新、产品刷新及体验刷新的行动也走向深水区。



  饶杰透露,历经三次品牌刷新,东风雪铁龙“更年轻,更具活力和创造力”全新品牌形象已经越来越受到年轻汽车消费者的认同。

  产品刷新方面,第三代C5已经上市,雪铁龙全球战略车型SUV天逸将于9月正式上市。未来,东风雪铁龙核心车型的战略分为两条线,一是以SUV天逸为代表的SUV产品线,另外是以CXPERIENCE概念车为设计方向的轿车产品线。2018年东风雪铁龙将会有全新的B级SUV上市,在2019年将推出第一台插电式混合动力车。

  体验刷新方面,东风雪铁龙希望跟用户之间不只是一个简单的售卖环节,而是希望用户在整个购车过程中,感受雪铁龙百年历史的汽车品牌文化和“与众不同愉悦感受”的造车理念。

  据悉,从2017年初开始,东风雪铁龙已经全面启动网络形象改造工程,致力体现自身品牌的时尚活力,同时为客户打造专属的尊享体验。目前,全国首家新品牌形象店已经在安徽落成,预计今年会有55家完成升级改造。

  事实上,面临销量下滑、品牌边缘化困境的东风雪铁龙已经迎来转机,其上半年增长率下滑相对于一季度已有所收窄,今年东风雪铁龙举办的以”爱的进阶”为主题的全新爱丽舍上市活动,以及第三代C5”向年轻进化”的主题音乐会都得到好评。

  而天逸启动的专为乐享一族设计的线上线下“全天候”体验活动会爆发出怎么样的能量,从上海启动仪式的现场火爆的气氛已经看出,这是能“抓住”年轻人的举动,而从饶杰轻松的表情可以看出,他带领的营销团队自信源于对天逸这款SUV实力的把握,以及东风雪铁龙近半年来全面的改变。

  东风雪铁龙或许到了质变的前夜,谁能说它不会“凤凰涅槃”呢?中国市场给了任何新进入者巨大机会,何况是拥有PSA最先进技术以及制造水平的产品,就看当事者敢不敢打破常规,勇往直前!