借势天逸,东风雪铁龙启动大规模品牌年轻化 | 路由商业谈

路由社2018-06-07 13:27:55

东风雪铁龙说,这是一个想要触达两亿人的品牌新享法,年轻人们会乐享其中吗?



2017年下半年的车市依旧战况激烈,新车纷纷亮相,活动不断登场,在这场没有硝烟的竞争中,东风雪铁龙以全新理念应对,一场大规模品牌年轻化战略就此开启。


7月28日,东风雪铁龙SUV天逸“我有一个新享法——SUV天逸乐享之城”系列活动在上海开启。这项活动是专为乐享一族设计的线上线下“全天候”体验活动。



7月举办乐享之城启动仪式;

8月开启百城乐享之旅,在全国百座城市搜集百万新享法,优选百万乐享基金;

9月举办乐享之城上市发布会。


两个月的时间内,这场乐享之旅将覆盖中国百座城市与近两亿人群,可谓规模空前,东风雪铁龙意图传达生活新理念的决心由此可见一斑。


在乐享之城启动仪式上,有两大亮点让在场媒体颇为留意,第一是东风天逸这款SUV,第二就是启动仪式本身。



SUV天逸属于Air系,以面&体塑造,以完整舒展的体块,呈现不受束缚的自然姿态。呈现在我们面前的是型面饱满、起伏有度、饱含蓄势与力量的乐享SUV。一款始终面带微笑的SUV,正是给予当今拥有乐观生活态度的年轻用户最好的行车搭档。


SUV天逸的设计也秉承了雪铁龙设计的精髓,紧紧围绕“乐观”这一独特理念展开,极具亲和力的乐观设计以及全方位领先舒适,营造出的是一种自信乐观的展现。全新家族式前脸、冲浪板式双色车顶行李架、Air Bump黑色越野套件跟银色及红色天使之眼的撞色搭配,以丰富的层次、活跃的造型元素给生活增添趣味性与惊喜感,同时更加凸显SUV天逸年轻,活力的风格。



而与天逸这一风格相匹配的则是启动仪式的别具一格。如果说常规的官方活动里充斥了长篇累牍地演讲与展示,那东风雪铁龙SUV天逸乐享之城的启动仪式就完完全全诠释了何谓“乐享”,与其幻想,不如乐享,这8个字正是全场活动的主旨。



此次发布活动在世界上最大的蹦床基地360JUMP举行,东风雪铁龙为在场媒体准备的是一场盛大的蹦床秀,除了可以跟着奥运体操冠军陈一冰一起体验一场由东风雪铁龙SUV天逸带来的乐享之旅,更可以亲自体验这一被誉为“与其幻想上天入地,不如乐享高高跃起触碰天际”的时尚运动。欢呼、笑声、肆意流淌的汗水,在场所有人都被东风雪铁龙的这场乐享之旅所俘虏,尽情地享受着这场欢乐时光。



SUV天逸的主张就是让你用一种新享法去享受生活,这也是SUV天逸的乐享价值观。通过SUV天逸独特的内饰和外观设计,它向消费者表达着雪铁龙的品牌理念:“我们不只造车,我们更是传递积极乐观的态度与精神。”



路由谈 
               法系车的困厄之年,东风雪铁龙会是那个拯救者么?天逸会不会是最后的希望?

目前来看,下半年,除了下重磅新车参与主流细分市场短兵相接的竞争,为天逸量身定制的这个目标用户沟通活动,给人看到了另外一重可能性。以健康运动、乐享当下为个性化标签,以地毯式的百城覆盖为渠道,天逸志在打破竞争对手们早已确立的市场、品牌和营销壁垒,和更为广泛地区的年轻用户进行产品沟通和情感互动。


值得期待的是,东风雪铁龙将以其倡导的“更年轻,更具活力和创造力”的全新品牌形象去更多地获得年轻汽车消费者的认同,并不断通过致力体现自身品牌调性的时尚活力,为新生代客户打造出更为贴心、走心的尊享体验。从而改写,并打破法系车的小众魔咒,立足于主流市场。


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