四小时逃离北上广?您慢走,北上广不留您!

美文原创2018-04-15 15:14:29

想必,你的朋友圈已经被这样一篇文章刷屏了——《我买好了三十张机票在机场等你,4小时后逃离北上广》。朋友圈里点赞者有,说活动执行下来挺不容易,吐槽者也有,北上广咋着你了,你要逃离北上广?你走吧,北上广不留你。

既然这条消息让小伙伴们爱恨交加,说明事件本身具备足够的噱头,然而这个事件,对航班管家的品牌影响力提升有限,原因请继续下拉:


一、目标用户错位


航班管家的目标用户主要是经常出差的商务人士,然而这次逃离北上广的主要影响人群是哪些人呢,我们分析一下。正常上班的白领以及管理者们是不会这样说走就走的。看看帝都那些写字楼,深夜了灯还亮着,同志们正在为共产主义事业加班加点,可见工作量有多繁重,他们说走就走了,他们的活你干?如果不管不顾工作任务拔腿就走,那也未免太不负责任了。笔者一个好朋友就说:“那些丢下工作跑到机场的,责任心都让狗吃了吗?”


据此推断,能在活动中跑去领机票的,有那么一部分是闲着没事儿的,他们是航班管家的目标用户吗?更有人吐槽:如果真想走,差的也不是那张机票吧?


二、主题设置失误


逃离北上广,你总得给用户一个说走就走的理由吧,文中没有明说,但有这样的描述:“过去 3 年里,我一直在新世相号召大家行动,成为更出色的自己。这一次,我希望激起一次集体行动,希望所有人能够作自己的主,现在就去做一件想做而没做的事:一次马上出发的旅行,一次告白,甚至一个电话。”


看过的人,都说很文艺,于是很自然联想到,这活动一定是冲着文艺青年去的,于是,“自己做主,来一次说走就走的文艺之旅”成了逃离的理由。可是这个理由,文艺青年不认,非文艺青年估计也不认。


笔者虽然不算正牌文艺青年,但还勉强和文艺能扯上关系,看到这个活动第一反应就怀疑这是不是抹黑文艺人士的。丢下工作说走就走多么不负责任不靠谱,这种行为特征罩在文青头上,居心何在?文青可不是不靠谱的,以本人为代表,每次犯文艺神经病,也是在工作没有后顾之忧的情况下酌情进行。


为什么非文青也不认这个理由?人家又不是文青,你这煽情撩人的文案,跟人家有神马关系?最多也就贡献一个阅读量吧。


北上广的户口那么紧俏,工作机会那么诱人的,大家挤破脑袋在争抢,而我就这么撒着欢儿跑了,我想,北上广不仅不留你们,还一定长出了一口气。


这么不明不白的主题,和航班管家扯在一起,宝宝不知道你们要做什么。


三、细节设置逻辑不对




请注意第五条,如果需要公司同意你的假期,世相君愿意亲子为你打电话请假,那么世相君请假有什么特殊威力吗?难道可以让本不予假期的用人单位同意员工假期?这其中有什么逻辑必然?


最后,我忽然想起来,那啥,今天走,周日回,补贴各位的300元酒店费用,在佛山这样的城市能不能住上7天?