并不是每种衣服都有情感联结

只有大众没有文化2018-05-15 12:42:51

我一直觉得,T恤衫不仅是一件衣服,还包含很多别的东西在里面,这是我一直对T恤衫着迷的原因。它是一个窗口,向我们讲述很多故事。过去我们常说邮票是“小方寸,大世界”,T恤何尝不是如此。


T恤有一种别的服装不能展现的功能——情感联结。你买件西服、衬衫,它里面没什么情感联结,它只具备服装的单一属性,顶多也就是贝克汉姆同款,但你还是你,小贝还是小贝。而T恤衫则不同,因为它可以在上面放任何图案,人们表达自己态度、观点、立场、情感……的时候,情感联结就显得非常自然了。穿一件你喜欢的明星T恤,是你在众人面前的一种态度展示。


T恤文化真正被发扬光大,是上世纪60年代摇滚乐繁荣的时候,当人们把自己喜欢的摇滚乐队形象、Logo放到胸前的时候,T恤文化内涵有了一次巨大飞跃。这就是到了今天为什么西方还有很多人去收集、复刻那个年代的T恤的原因,因为有深深的情感在里面。


中国人对T恤的理解还比较肤浅,大都停留在衣服的层面上。而我一直试图去改变大家对T恤的认识,希望能让人们认识T恤的更多属性。无奈,我们大都停留在对物质的需求上,这都是两千来年过苦日子造成物质短缺带来的的心理阴影,服装是用来穿的,或是显示自己物质基础或身份的。我敢断定,中国人对T恤衫的理解依次是:品牌、款式、面料,最终才是他视而不见的图形。我的理解刚好与这个次序相反。哈哈。


前段时间,我们跟南京先锋书店合作,出了一款“大地上的异乡者”(https://item.taobao.com/item.htm?spm=686.1000925.0.0.l6j00G&id=532118789110),因为先锋书店出了一本同名的书。我想,如果你见过有人穿这款T恤,除了想到特拉克尔这句“灵魂,大地上的异乡者”名言之外,还能想到先锋书店。如果你在先锋书店买过书,会觉得这件T恤很亲切。


我曾经跟很多出版社提过,出一本书,做一件T恤,让信息传播立体化。让人们的情感联结多一种方式。但是出版社认为他们主要是卖书,不是卖衣服。所以,几乎没有人把我这个建议当回事。不过最近,我们跟世纪文景图书公司合作,为他们做了一款“追风筝的人”T恤衫。我想,看过《追风筝的人》的读者,肯定想有这件T恤吧。为什么呢?因为你在阅读的时候可能培养出了对内容、对作者、对这五个字……的一种情感。


最近我们又跟乐童合作,用众筹的方式出一款“齐柏林飞艇”T恤。


英国有一本很权威的音乐杂志UNCUT(http://www.uncut.co.uk),他们出的“经典摇滚音乐指南”特刊中文版由乐童音乐×未读独家出品,每期专门报道一位音乐人或乐队,收录其所有音乐作品的深度乐评及权威媒体访谈实录,是全世界摇滚乐迷必备的收藏之作。乐童音乐×未读会陆续出版一系列摇滚人特辑。与此同时,每一个特辑也都将以众筹方式出一款T恤。


关于这支乐队,我这里不多介绍了,Quora网站上有一个问答:“What is so great about Led Zeppelin?”(https://www.quora.com/What-is-so-great-about-Led-Zeppelin)。你可以看看。


更直接的方式是听一首他们经典的歌曲:Stairway To Heaven。

全世界有很多人做过“齐柏林飞艇”的T恤衫,不管是官方的还是盗版的。但有一点我可以肯定,我们做的这款T恤,可能是正版T恤中品质最讲究的。如果有一天我能见到Jimmy Page或Robert Plant,一定要送给他们一件。


“齐柏林飞艇”T恤一直是歌迷们喜欢的“装备”。



“不许联想”微店与乐童一起合作,推出这款限量版T恤,如果你是“齐柏林飞艇”的歌迷,这将是一份珍贵的纪念;如果你不是他们的歌迷,穿出去也挺唬人的,明眼人会一下把你的音乐品位从电视歌手的粉丝中摘出来,对你另眼相待。(下图)



微店地址:

https://weidian.com/item.html?itemID=1934815002&p=-1


长按二维码进入微店。





我的微信公号ID:wearthreewatches

我的博客:www.wangxiaofeng.me

我的微博:@王小峰_带三个表