树大招风!摩托罗拉也来嘲讽iPhone 7了

看你卖2018-04-16 19:39:22


图片来源:视觉中国


苹果的江湖地位有多高?看看诸位竞品对它有多咬牙切齿就知道了。


锤子的老罗上半年声称“苹果已经开始走向平庸”,前几天我们也刚写了微软surface广告拿苹果开涮的事情。作为数码硬件领域的超级巨头,苹果拉来的仇恨值也颇符合其江湖地位。


最近,“反苹果联盟”又加入一位新成员——摩托罗拉,他们和奥美合作,在纽约时报正版刊登出了整版广告,劝人们别买iPhone 7。




广告画面上叠着满满一摞苹果手机。“当第一代iPhone问世的时候,那可真是个颠覆。它以叛逆、变革的形象出现在世人面前,把我们打败了。”文案中写道,“可那都是9年前的事儿了。”


不得不说摩托罗拉玩得一手好欲抑先扬的修辞,接着开始点评整个手机行业的大环境就是缺少颠覆,“拍照像素高一些,屏幕再大一点,下一代颠覆产品不得不等上好几年。”


于是摩托罗拉宣布“重新加入这个游戏”。“别买7了,来尝试点不一样的。”这个“7”可不仅仅指代iPhone 7,还有那个有爆炸风险的三星Note 7,这心机,防不胜防啊。


摩托罗拉的广告中嘲讽地使用了苹果曾经的宣传语,比如“不同凡想(Think different)”和“下一个重磅产品(The next big thing)”。


除了平面广告,摩托罗拉还推出一支视频,片中采访了一群苹果的忠实粉丝。先是让他们发表对iPhone 7的看法,然后又不失时机地拿出新的摩托罗拉手机诱惑他们,希望他们改变果粉属性,转投自家手机的怀抱。



iPhone 7问世已将近两周,虽然关于其创新不足的舆论甚嚣尘上,但零售店门口大排长队的人群和热情的黄牛,让这些抱怨看起来都有些“口嫌体正直”的味道。


与苹果的高歌猛进相比,摩托罗拉这家老牌手机厂商就黯淡了许多,它曾经一度因销售不佳,在全球许多市场消失了一段时间。2014年,摩托罗拉移动正式被联想集团收购。而在最近,摩托罗拉又发布了包括Moto Z在内的几款新产品,试图重新加入竞争激烈的手机市场。


“摩托罗拉发明了第一款手机,竞争者们随后对手机发展的推动,我们表示敬意,不过近年来手机行业变得有点停滞不前了。” 摩托罗拉的首席市场官Jan Huckfeldt说。“于是我们决定给大众带来创新改变。我们要让世人知道,摩托罗拉回来了。”


然而就像之前HTC、三星曾经拿苹果开涮的结果一样,摩托罗拉此次营销,也没能收获多少好评。虽然Moto Z模块化的设计看上去十分前卫,但主动去找苹果挑事儿的营销策略多少有些招黑。很多人看完这条广告之后表示,这样诋毁竞争对手的行为实在是太低级了,对自身品牌形象的提升也没有多大帮助。


不过,在竞争激烈的科技行业,直接和苹果这样具有风向标意义的品牌进行捆绑,是最便捷和吸引眼球的营销方式。可以想象,只要苹果江湖地位不变,就免不了被其他品牌的营销行为“抱大腿”。