微营销心营销路在何方?广告文案创意的4个写法

微命是从2018-06-19 13:51:28


微信,微博,app,直播,这四大数据载体,引领了这个“大数据”“微营销”的时代。从新媒体,到手机客户端,到微商城,到移动互联网……这些概念,带来了对人们认知的不断颠覆,冲击之下,产生了两个怪现象。一是个体意识的空前膨胀,典型代表是谣言满天飞;另一个是“学习力”重要性不断被凸显出来,直接感受是:信息快速刷新,工作方法不断被迭代。那么在这种情况下,你的策划从何而来?你的文案何以“动人”?尤其对于微信,在“微商”轰炸,日渐失去人心的时候,你广告文案该从何处招手?微营销,心营销之路,路在何方?

这里有四个原则,是本人实战心得,与各位“大神”分享。

一,情感化

基于社交而成长起来的朋友圈,情感是第一位的。不管是亲情、爱情、泪点、槽点、潮点……或带动,或触发,或歇斯底里一起嗨。你的广告文案策划中要有“情”。

二,可靠性

指的是信息来源可靠性。微信谣言满天飞,腾讯也在大力“封查”,这是微信面对的最大危机。信任是社交的基础。本来可靠性是不用谈的,但是,当“消费者”“潜在客户”都充满疑虑的时候,你发布的广告信息,来源的可靠性说明就显得尤为必要。

三,场景化

“所有的宣传都应该被感知-文案鬼”。无论产品卖点是多么的“高大上”,你都需要在广告文案策划里变成一种“喜闻乐见”的形式。如:比喻成身体的某个部位、联想到宠物、关联到吃穿用住行等,方法不一而足。

四,简单化

参与门槛的简单,行为动作的简单,获得“收益”的简单……切忌,很复杂很复杂很复杂。

后记:

众人都言:“一入文案深似海,从此节操是路人”!

我却认为:“混”在广告文案策划的世界里,纵然很多时候我知道“你身上有她的香水味”,但是我绝对不会认为是“我的鼻子犯了罪”。做了真么多年广告文案策划的心态就是:“你身上有她的香水味,但是她的没有我的贵”。

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作者:刘吉鹏 wisetoday ,原创作品,禁止转载!