上市2个月回款6000万,创西凤系列酒历史纪录!!

90TV2018-04-01 06:00:38


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上市2个月回款6000万

创西凤系列酒历史纪录

文/刘贵洪 李华


无论是好的年代,还是不好的年代!有失败者,必然也会有成功者。这不是选择题,而是客观规律:有负必有正,相依相存。放在白酒行业来看,新品牌开发、上市,虽然已不像前几年行业调整期的凝滞状态,但,无论是推新节奏还是频次,都远不如“黄金十年”间蜂拥。究其原因,无外乎大环境下行带来的影响:老品牌都不理想,新品牌更不好作。然而,也有例外。“禧福祥·西凤酒”这支上市不过数月的新品,便打破了这一认知,截至目前,该产品已实现首轮回款:6000万。不少业界人士认为,在陕西禧福祥集团的运营下,继西凤15年、6年这款“常冠王”大单品之后,又将涌现一支新的大单品品牌——“禧福祥·西凤酒”。那么,其底气何在?

 

营销力,带来的自然壮大!


“禧福祥·西凤酒”能够在极短的时间内得到市场的认可与追捧,绝非偶然。在记者看来,主要得益于“禧福祥”企业文化及经营理念定位的成功。


从“禧福祥”的文化定位:“鸿禧,纳福,嘉祥”以及以“打造共筑中国梦,共享人生禧福祥”的品牌述求中不难看出,“禧福祥”的文化定位本质上是中国喜庆文化与吉祥文化的结合。


可以说,“禧”“福”“详”三个字,是古今人间最美好的三个字,是吉祥意义最丰富、最淳厚、最集中、最典型的字,包含有禧庆、幸福、吉祥等蕴义。这也是“禧福祥”公司之于百姓、之于消费者最真挚的情怀。也正因为如此,“禧福祥”就其品牌名称“第一印象”,便能很轻松地获得消费者的认可与好感。而作为“禧福祥”文化的开创者,王延安对白酒喜庆、吉祥文化的塑造背后,正是他之于社会的情怀与担当:愿天下人,共享禧福祥! 


企业文化所代表的是一个企业的精神与信仰。“禧福祥”文化所代表的喜庆、吉祥文化,可以说是中华民族最接底气的文化。而在这样的文化侵染下,其企业品牌魅力也得到了极大释放。这一点,从禧福祥集团合作盟友们十余年来坚定不移、矢志跟随的态度中可见一斑。据了解,禧福祥大部分合作盟友,都是行业精英,都是王延安董事长的忠实粉丝。这也从另一个角度,诠释了王延安所提出的:“责任、诚信、感恩、创新”企业文化“八字考语”并非空口白话,而是真正的身体力行!也因此,今年3月13日,禧福祥西凤酒省内首批合作盟友签约暨发货仪式上,便有14家合作盟友齐聚西安,当日回款破千万;紧接着,在3月25日,第二批省内合作盟友签约仪式上,又有16家合作盟友联袂而来,争相签约,使得禧福祥西凤酒回款达到3800万;而最新消息透露,截至目前,该单品的回款已突破6000万。


即今,无论是产品品牌还是企业品牌已经到达一定高度的禧福祥,依然在坚定不移地强化对品牌的打造。去年12月30日的“禧福祥2017年王宏伟新年音乐会”,连续多年的“禧福祥爱心慈善基金”、“禧福祥·6年西凤杯”西安乒乓球邀请赛等公益活动及营销事件,以及5月28日即将举行的“禧福祥·西凤酒首届长安诗词吟诵大会等大型群众互动活动,都从不同角度、不同群体出发,让禧福祥的品牌魅力继续升华,据了解目前为止已经投资1亿资金进行品牌形象打造。

 

执行力,带来的无限想象!


享有“中国白酒行业精细化营销的第一人”盛誉的王延安,非常重视团队的力量。在4月10日举行的“思想好声音”——禧福祥大讲堂第三讲上,王延安致辞道:“品牌的成功靠的是软实力,如果营销人员基本功扎实,并具有良好的执行力,禧福祥团队将是战无不胜的团队。紧接着在禧福祥集团第一季度营销总结表彰会上他再次提出“专业创造价值、勤奋改变未来”的精神思想。他强调,特别是年轻人,应珍惜机会,认真学习,抓住机遇,敢于付出,才能真正做到“共维、共创、共赢、共享”,并一定能把禧福祥系列产品打造成为今天的西凤15年6年!


正是有这样的期望和要求,“禧福祥·西凤酒”团队可谓充满活力、干劲十足。陕西禧福祥品牌运营有限公司总经理淮晓明表示:“禧福祥的团队应该说是一支狼性的专业战斗型团队。作为一个新闯入白酒市场的品牌,我们这支队伍在王延安灵魂人物的指导下,在这支队伍高效执行力的推动下,“禧福祥·西凤酒”产品迅速在市场上铺展下去。据了解,该产品目前已在陕西省内铺货1000家,西安核心点铺货500家,全省招商基本全覆盖。而未来一两年的目标是在全省范围内铺货5000家。与此同时,记者还了解到,目前,禧福祥系列共计四款,主要分为两个度数45°和52度,而所有产品除了在省内市场已经深度铺开,在全国市场也开始同步推进。短短几个月时间,便做到如此氛围,不能不佩服禧福祥团队强大的执行力!


完全相信,在禧福祥领导层的带领下,在高效执行力团队的配合下,以“禧”“福”“祥”为文化基因,弘扬中华民族传统文化“鸿禧,纳福,嘉祥”;以“打造共筑中国梦,共享人生禧福祥”为述求理念的禧福祥品牌,必然会成长为又一款核心大单品。


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