微信“小程序”取代APP?它们表示:你还做不到!

易名中国2018-06-17 20:25:53



今天凌晨,被称为“微信之父”的张小龙朋友圈的一条信息打破了夜晚的安静,同时,微信公众平台也陆续对外发送小程序内测邀请。小程序,即微信应用号,这个在今年一月在微信公开课PRO版中张小龙就提过的事物,终于从概念变成了实物。



“小程序”内测邀请函


“小程序”一词,既直观地提现了应用号的功能,又给用户以亲切的感觉,远比“应用号”的称呼要好得多。不知为何,老高看到“小程序”就自动联想到了“小确幸”这样温暖的词。


不过,“小程序”也不是十全十美的称呼。“小”为形容词,而“程序”则是通用名词,根据《商标法》第十一条,“小程序”一词要想注册成相关类别下的商标,难度不是一般的大。


“小程序”将会杀死一切APP,这可能只是部分人的偏激看法,但是,不可否认,“小程序”对于APP的冲击绝对不会小。如何在这种冲击中生存下来,老高觉得,以下这些例子或许能给我们答案。


知乎

作为一个知识型讨论社区,知乎成功从微博和贴吧等平台的围剿中杀出一片天来。通过准确的用户定位和平台优势,推出的“知乎”、“知乎日报”等APP也占据了一片江山。



“知乎日报”APP


北京智者天下科技有限公司(知乎所属公司)对商标的保护不遗余力,不仅申请注册全45类“知乎”商标,还申请注册“者也”、“知”、“读读”等商标。同时,智者天下公司对于域名的保护也同样重视,知乎目前启用的官网域名为“zhihu.com”,既简单又好记,利于推广。



“知乎”商标受到全面保护


通过长期的运营和推广,“知乎”已经不再只是一个商标,而是一个成熟的品牌,20日,知乎宣布推出知乎书店,其产品已经逐渐形成一个完善的品牌生态圈。


今日头条

许多人对于今日头条的看法,有褒有贬,但是,今日头条达成的高度确实实实在在的——截止2016年8月,今日头条累计激活用户数已达5.3亿,单用户每日使用时长超过74分钟。今日头条的成功源自于其抓住了用户的心理,通过数据分析,对用户做出个性化精确推送。今日头条现在的成功不是偶然。



“今日头条”


互联网公司一般都对于知识产权比较敏感重视,围绕“今日头条”,其所属公司北京字节跳动科技有限公司名下共计有一千余件商标注册申请记录,包括“近日头条”、“头条号”、“今日头条旅游”等。而其启用的官网域名更是显得野心勃勃——toutiao.com,或许,是想像新浪“垄断”微博一样“垄断”新闻头条?



“今日头条”令人咋舌的商标查询记录


易名商标注册
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