热巢创意咖|不愚人!生命科学也能学会大创意

热巢2018-05-12 23:41:31

大家吼啊!

当热巢小哥哥看到昨天的互动沙龙人头攒动的时候,

心里头热了一阵又一阵:

关注创意营销的品牌可真多啊!

嘉宾的分享好精彩!!

创意服务平台绝对会火好不好!!


来自前方传回的现场热图——

言归正传,下面是此次“生物行业营销的4A化之路——如何利用新媒体的优势做营销”活动的重点笔记。没来现场的同学,一样可以学习。


  • 分享主题:4A全案营销落地实操

主讲嘉宾:沈一鸣(麦肯健康传播大中国总裁)


案例:某隐形牙套产品的全案营销

洞察力:笑容、美与时尚

造话题:巴黎时装周

全媒体投放:微博、微信、杂志

新媒体互动介质:Html5营销

效果:超出预期增长效果,达126%


敲黑板,划重点

麦肯健康是麦肯世界集团下专注于健康传播领域的专业公司,在中国拥有策略、创意、数字化、医学、客户管理的专业团队。长期的服务经验表明,好的整合营销,首先需要创意策划具有良好的洞察力,让消费者通过牙套产品联想到笑容、美与时尚,再借助巴黎时装周的话题传播力,远比功能性的推广宣传来得更有效。


  • 分享主题:论顶级戛纳创意的诞生

主讲嘉宾:方遒(华人首位获得戛纳大奖的本土创意人)

案例1:某肠炎药片

创意点:拉个肚子,400万没了

痛点:人有三急,拉肚子尤其耽误事,真有可能带来经济损失

渠道投放:今日头条广告

效果:访问用户过多,导致官网短时间宕机


案例2:某感冒药片

创意方案:短视频

渠道投放:新浪微博

效果:病毒式传播


敲黑板,划重点

生物医药行业的产品虽然高大上,但是和用户日常生活休戚相关。新媒体的崛起,也是因为它很好地满足了草根获取资讯的需求。找准并有效解决消费者的痛点,围绕痛点设计创意场景,再通过新媒体的平台进行传播,这样的广告和产品一定受欢迎并会被大家记住。


  • 分享主题:新媒体营销对生命科学的价值趋势

主讲嘉宾:高务修(IDG数字媒体集团首席运营官)

当前新媒体营销的两大趋势
一是跨屏时代迎来巅峰,互联网/移动互联网广告花费持续增长,用户高度依赖、高频次使用移动终端进行跨媒体交互行为。
二是数据使发展一日千里,尤其是社交及沟通应用领跑网络,消费者购买决策越来越容易被社交媒体上的信息所左右,这为大数据分析消费行为并得出规律提供了新的发展机会。

在互动沙龙上,高务修同时发布了《2017生物行业关键词报告》,涵盖医疗事件榜,21万“医疗”粉丝、143万“医药”粉丝、120万“养身”粉丝、10万“医药器材”粉丝的社交数据分析,不仅有性别、年龄、地区、兴趣爱好的基础数据,也有星座、职业、学校……这些更具特色的用户画像数据。

敲黑板,划重点

品牌方如何在当今的媒体格局下找准方向?原则没有变,永远从消费者出发,通过洞察、通过数据,了解消费者和终端用户在消费决策历程中所经历的矛盾,知而后行、言行合一


今天是西方愚人节,

但请每一个关注我们的人要相信,

数据驱动创意,

热巢是认真的。


数据+洞察

数据+策略

数据+创意

……

希望我们分享的每一个观点,

都能帮助您的品牌,

为创意营销加油助威!


感谢各生物医药企业、生物360、IDG、华泰期货的热情支持。

成长路上,我们携手同行!