养老机构如何取一个能节约500万广告费的好名字?

中国养老周刊2018-03-27 02:50:09


文:万仁涛

本文字数2243字,建议阅读时间5分钟

这两天笔者的朋友圈被一个新闻刷屏了,说的是国内首份姓名大数据报告出炉了,该报告披露中国前100个重名率最高的名字,在全国覆盖的人口整体超过10%。新生儿热名存在自己的尴尬梗,几十个名字一眼望过去,有点傻傻分不清。

其实我想说的是,何止是宝宝取名会这样,咱们养老圈也一样啊!

今天,我还特意问了身边的几位同事:你最常见的养老机构名称有哪些?

于是他们异口同声地答到:夕阳红、爱心、某康、某福、某颐……

上网查了查,果真如此啊↓↓↓



孔子曰:“有其名必有其实。名正言顺”。给自己的养老机构取个好名字简直太重要了。一说起取名,大家都要求寓意要吉祥美好,用字要不生僻难认,谐音不可有不雅、不吉之联想,读起来要朗朗上口、写起来简单好认,更玄乎一点的,还要求要对命主运势有益、还要数理吉祥、三才配置相生。

真可谓:一名之得可以成龙!

那么,养老机构取名有哪些讲究?

首先,要明确我们所谓的“名”是指什么。

养老机构的“名”可不是乱取的,国家对取名是有要求的。以上海市民政局出台的《关于规范本市养老机构名称的通知》为例,

上海市民政局要求养老机构名称由“行政区划名称或地名+字号+通用名称”依次组成

“行政区划名称或地名”即上海市[上海市××区(县)、上海市××区(县)××街道(乡镇)]或上海;“字号”由养老机构设立者自行拟定;“通用名称”涵盖行业或经营特点、组织形式,即老年福利院、养老院(养护院)、养老院有限公司(养护院有限公司、老年公寓有限公司)。

所以,我们所谓的取名,其实是取“字号”。这个要界定清楚。

其次,要避免重名。

这个是强制标准,名字是一个养老机构的符号,重名的养老机构会让消费者混淆,同时也会给你的养老机构带来不好的声誉,如果跟你重名的那家养老机构名声不好,那不等于给你自己抹黑了吗,这样岂不是得不偿失。再者,重名的养老机构也根本不可能通过工商注册,所以即使您再喜欢你起的养老机构名字,也应趁早放弃,起一个别具一格的最好。

第三,要符合老人和家属的心理诉求。

办养老机构就是要孝敬老人,因此,以老人的需求为出发点自然是最好不过的了。给养老机构起名需要根据老年人或者家属的心里诉求来起名,去养老机构的目的,一是给子女减轻了压力,二就是能够让老年人在养老机构也能够生活的很开心很幸福,所以给养老机构起名要结合心理要素,只有满足心理需求,才能够让客户接纳你并入住到养老机构当中来。

我们知道,老年人到了一定年纪,就会有一些特定的需求。正如大家所言,【50-60岁】最大欲望是安心;【60-70岁】最大欲望是天伦之乐;【70-80岁】最大欲望是健康长寿;【80岁以上】最大欲望是无欲……因此立足于老人的身心需求取一个寓意好的名字至关重要。比如“康乐年华”、“寿山福海”,老人和家属光看着就舒坦。(顺便请两家公司在文后打赏点广告费啊~)

这里还说到一个禁忌,就是要杜绝用带有歧视老年人的词,例如托管所等不好听的字眼。

第四,名字要有寓意。

现在的老人和家属,很多都是见多识广之人,因此我觉得一个偏向于富有文化内涵的名字会更受青睐,另一方面也是一种对他们的尊敬。以“椿萱茂”为例,笔者就觉得这个名字不错。这个名字源自椿萱并茂,“上古有大椿者,以八千岁为春,八千岁为秋。”因大椿长寿,古人用以比喻父亲。《诗经·卫风·伯兮》:"焉得谖草,言树之背"。“谖”同“萱”,“萱草”为忘忧之草,古人用以比喻母亲。现比喻父母都健康。既有文化寓意,又有文化内涵,不知当初的取名者有没有加工资。

通过养老机构的名字,就可以大概了解这家养老机构的服务理念和文化,让人更放心的在此入住,尤其是让子女更放心的把父母放在这里。

第五,名字不要太长。

太长的养老机构名字不好记忆,尤其是对于上了岁数的老年人来说,他们的记忆力本身就差,名字太长就更加增加了他们记忆的难度,千万切记。最好是名字在2、3个字就可以了。

第六,从义、音、形上进行综合审视,新颖别致,不落俗套。

义,要寓意美好、令人遐想、避免歧义;音,要平仄适当、避免拗口、利于传播(如“太申祥和”、“亲和源”、“九如城”等);形,要大小清晰、搭配美观。

名字的字音要和谐,不能拗口,俗话说别累嘴,拗口的名字说半天说不清,很容易让人反感,光看名字就觉得反感,谁还会进一步去了解你的养老机构呢。

名字的谐音,和名字的读音紧密相关。在一定程度上,可以与名字的读音并列。名字的读音、书写,会在未见其人先闻其名时,就会给人留下印象。名字的读音、书写,也就像人的外表、仪容、衣着一样,让人对你有一个初步印象。人的第一印象很重要,名字也一样。

第七,避免崇洋媚外、封建迷信。

在命名待建、新建的养老机构时,注意不要取怪名、洋名,或采用王公权贵等带有封建意识的语词,也不能在机构名称上冠以“国际”、“中华”等夸大实体的语词,以防误导消费者。另外,投资商在正式对外宣传待建养老机构前,在拿到了规划部门的许可证后,就应报批项目名称,这样可以规避因盲目取名、更名而带来不必要的麻烦。

第八,要起到筛分客户的作用。

养老机构命名要与其定位、属性、规模相符,如北京太阳城,一听就感觉是个规模庞大的项目,很大气,又寓意很好。如恭和苑,听名字可觉得这是多栋的老年公寓式的养老项目,以“恭”“和”命名,具有浓浓的养老属性。

有一个好名字,就有和消费者“谈恋爱”的机会。

好名字是引爆自传播的关键。当然,产品和名字是相辅相成的关系。我们在推广之前一定要先把产品和服务做好,这样才能事半功倍。如果连这些前提准备都没有做好,知名度越广就越相当于自毁形象。



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