别再羡慕别人的营销一夜刷爆朋友圈!Social Listening必备技能赶紧get

数据化管理2018-06-19 15:00:45

社交渠道的不断升级然而,趋之若鹜的社会化媒体看似降低了企业的营销成本,实际上总成本并无减少,甚至可能花费更高成本却没获得预期效果。品牌企业该如何获取目标受众信息,筛选高质量KOL为品牌创造价值?如何抓住用户痛点,让品牌创意产生情感共鸣?高声量却低转化,如何让投入更有效?这一切都随着营销思路的转变让不少企业陷入困境。



数说立方是数说故事旗下一款面向品牌企业数据分析师的在线大数据商业智能产品,配备了百亿级社交数据库,支持全网公开数据实时抓取,真正从数据源端解决了分析师难点。同时,数说立方更国内首款集聚分布式搜索、语义分析、数据可视化三大引擎系统于一体的海量计算平台实现了数据处理“探索式分析”和“秒级响应”的两个核心功能。其与数说聚合、数说海纳、数说画像、数说雷达四款产品共同构建了数说故事一站式大数据解决方案服务体系。


近日,数说立方2.0版本重磅发布,新增上亿级Social样本库,可实现关键词实时搜索,“秒”出分析报告;此外,还新增强大的应用市场,包含全网微博人群画像、自定义大屏功能等,全方位助力品牌企业快速建立Social listening,有效地识别社交传播中的风险与负面效应,确保营销与用户的相关性,所投入的广告与营销活动能够与用户产生情感共鸣。



一键生成用户画像,让营销找到目标受众

社交网络年代,用户的每一次评论,每一次转发,每一次点赞,都反映了他们的属性特征及使用习惯。在通过关键词组合条件筛选获取圈定目标用户数据源后,数说立方应用市场中的人群画像功能可帮助品牌企业提取用户ID,从人口属性、内容属性、关系属性、购物属性四大维度进行深入分析,并生成目标人群地域、性别分布、年代特征、教育程度、使用终端、爱好分布等可视化报表,实现真正的“简单操作”和“秒级响应”。


除了目标人群的基本属性相关数据,通过对人群画像的话题研究,数说立方助力企业迅速筛选品牌话题关联KOL,为企业营销活动广告投放、互动设计提供有效的科学依据。


人群画像功能的实现有赖于数说故事在用户画像方面的核心技术优势。

在上亿级数据处理中,数说立方

  • 超细分标签,可运用超过30万标签刻画人群属性;

  • 强大概括聚类能力,可实现多层次的标签体系,逐层概化;

  • 海量索引,让每个标签来源均有原始证据,确保可解释性;

  • 更可基于自有细分标签体系提供多维度、更全面受众洞察分析,满足品牌企业的差异化、多样化需求。


亿级样本库“秒”出报告,

让营销快速反应、直戳用户痛点

快速反应、了解受众的兴趣点及需求痛点是品牌营销活动抓住话题热度、引发用户情感共鸣的关键。数说立方新增Social样本库功能,数据源全面覆盖新闻、电商、微信、微博、论坛、垂直行业等全领域。用户可以通过关键字实时搜索需要的社交网络信息,进行查询分析。从本质上颠覆了传统的爬虫抓取的数据获取方式,真正实现了“秒”出报告。


以近期数说故事与艾瑞联合发布的“双十一”电商促为例,以往我们做该话题人群洞察,一个完整的数据抓取流程一般需要一两天甚至一周的时间。当下,通过样本库的“双十一”关键词实时搜索就可以通过声量、互动量、用户情感值等数值分析、第一时间可视化反馈快速判断话题发酵趋势、受众重点,并快速调整营销策略。

值得注意的是,由于数说故事独家专利技术“三元组语义分析”对传统抽取的歧义、词汇受限等问题的成功破除,数说立方Social样本库关键词实时搜索产出的报告的准确性得到有力保障,能帮助品牌企业在快速抓住不同用户群痛点、特征,进行精准的差异化营销。


日前全国频发雾霾,人们主观意识谈及雾霾就想到“口罩”、“空气净化器”的抵御措施其实并不是普遍行为,数说立方样本库网友话题分析显示, 70后则更多的采取养生的内部调节抵御雾霾。


凭借数说故事在海量数据处理、文本数据挖掘和数据可视化的长期技术积累,数说立方推出一年,已经成功帮助近百家品牌企业用社会化聆听助推营销的数字化升级,其中包含宝洁、亨氏、腾讯、IPSOS、高露洁等知名品牌。


此次,数说立方2.0版本的通过人群画像的一键生成、Social样本库的实时搜索大大减少数据获取的时间成本,帮助品牌在社会化营销的战场中快速反应、实现品牌战术升级。未来,数说立方将继续在社会化聆听领域深根细作,使品牌企业社会化聆听更智能、更高效,助力品牌数字营销的战略升级、品牌影响力的快速提升。


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关于数说

DataStory数说故事是新三板上市公司“互动派”(股票代号836928)全资子品牌,专注基于互联网大数据的市场研究产品和服务。团队核心由多名北美博士组成,长期从事自然语言处理和数据挖掘研究,具备强大的数据获取、监测、挖掘和洞察能力,为生产高关注度产品的品牌企业提供从数据到价值的服务支撑。 发展至今,数说故事已成功为宝洁亨氏伊利美的腾讯联想英特尔、戴尔、可口可乐、高露洁等知名品牌企业提供数据研究服务, 并与新浪微博阿里巴巴电信运营商等数据上下游保持着密切合作关系,引领基于大数据的创新型市场研究。


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